李宁：从体操王子蜕变成商业人
国产代表中国李宁是如何在耐克和阿迪中杀出一条血路？是从默默无闻的厂房再到世界第四的体育用品公司？
1963年李宁出生在广州来宾市，因为过人的天赋，16岁便加入了国家体操队，在1982年的世界杯体操赛上，男子队一共获得了7枚金牌，李宁他一人承包了6枚。
1984年的洛杉矶奥运会上又是李宁挑起大梁，一人掌握的金牌数就占了金牌榜的1/5。他的成绩也引起了国际的关注，加之白皙的肌肤，解释的肌肉，俊俏的颜值体操王子的名号响彻大江南北。但谁也没料到等待他居然是一场即将到来的危机。
1988年25岁的李宁，因为常年征战体操赛场已经是伤痕累累，但正逢汉城奥运会，而体操队又缺那可用之兵，为了国家荣誉，他决定带伤上阵，可是下调环不稳，跳马失误，李宁带着狼狈与遗憾离开了汉朝，也告别了他的运动生涯。
这次的失误让李宁的风平急转直下，无数的喷子完全抹杀了他曾经的106枚金牌群起而攻之，更有甚者居然给他寄来了上吊绳。
跌落神坛的李宁应该何去何从？两年之后趁着海外厂商来华投资的热潮，李宁注册了李宁运动，各家厂商一听曾经的体操王子准备带话，立马就决定要投资他，可是创业的第一枪应该如何打响呢？
李宁随机注意到了即将在北京举行的第11届亚运会，还有什么能比上这些运动员都穿上李宁运动服更快的宣传，于是他找了亚运会主办处的领导。领导表示广告植入没问题，但是要300万美元。
300万美金对于刚刚创业的李宁来说无疑是个天文数字，李宁鼓起勇气对领导说：“您看与其让运动员们穿着国外的服装给他外国品牌造势，不如穿我们国产的，您给打个折？”。
或许是李宁戳到了要害，最终还真给他打了个骨折：只需要两折60万美金就拿下了亚运会的代表服装。
1990年李宁名牌运动服被选为圣火传递指定服装，中国国家代表队领奖服以及中外记者的指定服装，这让李宁在短短4个月内便实现了将近300万的盈利。
随着李宁穿着李宁，点燃08年北京奥运会胜火，他也点燃了李宁品牌的影响。
在巨大的曝光之下，李宁甚至超过了阿迪，成为国内销量仅次于耐克的运动品牌。这样的国货之光不仅为中国的运动员保驾护航，更为我们普通人带来了实惠。
又说说回来是什么让李宁从一个传统的运动品牌变身成为时尚达人的呢？
时间来到2010年附近，运动服饰的主力消费军，慢慢变成了90后。李宁大批量的鞋子根本就卖不出去，连续三年亏损了30多个亿。
14年文艺退位的李宁重出江湖，所有人看着年过半百的他心里只有一个想法，廉颇老矣，尚能饭否？
为了更好的融入年轻人，李宁开了微博，挟鸡汤卖卖萌，日常与复员会张继科等互动签约NBA巨星韦德，整个公司在李宁的带领下弄起了互联网加这一个改变，立竿见影，16年便扭亏为盈。
为了更贴近年轻一代，纽约时装周当时尚遇上中国元素一经推出便掀起了轩然大波，不仅让2018年营收达到105亿，甚至还开启了国潮元年。
有人说一切都是最好的安排，这句话只不过是自我安慰，但回看李宁这一生的潮起潮落，你会发现只有真正把一切苦难都当做是磨练的时候，才能有有底气，浴火重生。
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